“纯素美妆”含义即为不含任何动物性原料及成分，不进行任何动物实验。最主要的关键词为素食（VEGAN）,零残忍，零伤害。韩国本土美妆品牌“TOVEGAN”正是主打这一概念，并且已获得美国善待动物组织PETA的认证，产品全部采用纯植物性成分，包括被称为超级食物的蓝莓、西红柿、杏仁、西蓝花等。

　　TOVEGAN不仅注重素食主义，对环保也非常重视，不仅外包装全部采用环保纸张，印刷也均采用环保材质，包括部分产品的瓶子也采用回收再利用的材质。

　　在韩国本土，TOVEGAN以其鲜颜分明的包装备受喜爱。为了使消费者更直观的感受产品，TOVEGAN在产品内容物颜色、主要成分颜色、外包装颜色上进行了统一，以蓝色平衡洁面为例，产品外包装为天蓝色，内容物膏体为呈淡蓝色，其主要成分又是蓝莓。

　　而明星产品白色益肤卸妆膏一经推出不仅在韩国消费者平台GLOWPICK被选为最受欢迎的卸妆膏类产品，更是被韩国女子组合KARA队长朴奎利选为最爱产品。白色益肤卸妆膏以其不糊眼不辣眼的特点，温和的同时又能拥有强力卸妆力，将底妆和彩妆一网打尽。

　　现已入驻韩国乐天百货，并于日前在韩国汝矣岛现代百货进行了为其一周的快闪活动。

　　在国内，目前在天猫进口超市及天猫妙颜社均有销售。