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   [车市动态] - [车市新闻]
几个汽车巨头认购2018世界杯央视广告
广州购车网 发表时间:2018/5/1 15:34:39 
    俄罗斯世界杯将于今年6月14日至7月15日举行,这无疑是18年的一大盛会,一个月里将会风靡全世界,CCTV到时又将全程直播掀起收视狂潮,所以世界杯转播投放广告自然传播效果巨大,各大厂家早就盯着这一块,近日CCTV召开2018年世界杯广告资源认购仪式,自然回应热烈,有十多家企业强势成为2018年世界杯转播顶级合作伙伴。

早在2014年巴西世界杯开幕前夕,各大车企就已提前布局,针对足球赛事纷纷展开各式营销活动。据业界不完全统计,在2014年世界杯期间借势营销的汽车厂商达数十家之多,包括“福特2.4亿赞助中超”、“马牌请你去看世界杯”、“嘉实多结缘足球”等众多活动。而今年来借世界杯人气大手笔砸钱做体育营销的汽车企业更不在少数。

一般来说,汽车厂商主要通过四种方式来介入体育赛事之中。第一是直接参与汽车赛事,比如达喀尔汽车拉力赛或者国内外各种场地赛、拉力赛等等;第二是冠名赞助大型的体育赛事,例如大众汽车赞助北京奥运会、现代汽车赞助世界杯等等;第三是与媒体合作,购买赛事转播权或者是在赛事期间插播广告;第四是汽车公司自己组织各种比赛,例如漂移比赛、高尔夫赛、棒球比赛,并邀请车主或者著名运动员参与。

只有将体育活动中所体现的文化融入企业的产品和品牌,实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融合,才能引起消费者共鸣,成为企业长期的竞争优势。

要想做好体育营销,最忌讳的就是急功近利。宝马、奔驰的体育营销深入人心,是几十年的坚持和摸索的成果。成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点,将体育营销与市场营销、体验营销相结合,由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受,让体育营销不再只是运动明星的专属,而是作为拉进与消费者距离的一种方式。

 
 
 
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